ChinaJoy2020 最炫万代南梦宫:打开IP聚宝盆 激发“买买买”欲望

2020年第十八届ChinaJoy在最困难的时期举办成功,虽然受疫情影响有许多国外游戏企业未能出展,不过“CJ常连”万代南梦宫依旧在N馆内搭起了最酷炫的展台。自从ChinaJoy带火了“IP(知识产权)”概念用词之后,国内终于给长久以来得不到重视的形象授权铸好了钥匙,打开了名为IP的聚宝盆,这其中万代南梦宫可以说是在中国一下飞机就坐上了IP的头班车,手握众多权利,在日本数十年积累下的经典IP,深受国内游戏玩家、动画爱好者厚爱,同时又在国内创作新的作品。

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JPbeta在今年ChinaJoy期间,采访到了在万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁兼商务&市场部总经理池沢苗女士、与万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁兼IP事业部总经理齐锐先生,为众多粉丝翘首以盼的心头好们将如何进入他们的生活找寻答案。

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万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁兼商务&市场部总经理池沢苗女士
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万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁兼IP事业部总经理齐锐先生

看得见的IP成果在天猫霸榜
首先齐锐先生介绍了下万代南梦宫最近在IP方面所作的一些成果,以《吃豆人》四十周年为节点,万代南梦宫做了大量与中国本土品牌的合作。在家电方面,像是苏泊尔,双方合作推出了一套《吃豆人》主题的家电;联手中国年轻设计师品牌吉考斯工业,一起推出了《太鼓达人》等相关的服饰,销售情况非常好,玩家反响也很好;与运动品牌安踏,也推出了《吃豆人》联名的服装;还有许多数不胜数的IP品牌联动,万代南梦宫与这些知名品牌一起力推《吃豆人》、《太鼓达人》形象产品,在网上搜索一下就能看到大量相关形象的商品。

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高达at万代南梦宫展台

IP品牌授权联动这条线在未来万代南梦宫也会坚持做下去,扩大品牌知名度,与更多中国本土优秀品牌合作,推出有意思的商品。

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IP合作商品

如何挑选IP合作品牌
既然万代南梦宫的IP合作已经全面铺开,那么到底什么样的企业能够成为品牌合作方?关于这点,池沢苗女士作出了解答,万代南梦宫在选择合作方方面有严格的流程,从企业资质到企业规模、实际业绩,以及未来规划等,会更注重和行业头部企业探索长期战略性合作的可能性,以及和万代南梦宫IP产品的契合度,希望通过IP产品与合作方的多方面握手,可以对IP价值以及合作双方都有加成效果。在行业选择上面,万代南梦宫为了可以提供给用户更多更崭新的体验,并不局限于某一个行业,也会积极选择尝试新的领域。

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IP合作商品

新冠疫情后的娱乐新方式
由于疫情的原因,2020年我们熟知的许多事物都被改变,虽然中国国内的生活可能已经逐步恢复,但对于演出、娱乐行业来说仍需要相当长的时间来挽回亦或调整,演唱会被取消、娱乐场所被限流,就算是ChinaJoy也必须考虑健康安全因素,作为互动娱乐公司,万代南梦宫在这一特定时期的应对方式就很有参考价值。

对此池沢苗女士认为,疫情突变会使当下更多一部分年轻人选择宅生活,自然对于游戏或者线上影视娱乐这些领域的企业来说带来了更多的机遇,会有更多的人在家中开始接触游戏或影视作品。

而受疫情影响,线下的实体娱乐和IP周边销售会受到一些影响,但是对于线上购物又带来了机遇,万代南梦宫也在18年年底就布局了万代南梦宫娱乐天猫旗舰店。

新冠疫情确实改变了人们的生活,云经济开始刺激着市场需求,各行各业纷纷涉足“线上”。据文化和旅游部公布的数据显示,疫情期间,“云娱乐” “云直播” “云看展”等新业态用户量高涨。

万代南梦宫(上海)互动娱乐的很多原计划转战到了线上,如之前举办的“高达中国计划”线上发布会等,让更多用户可以通过线上的形式,在第一时间内直接了解到万代南梦宫在中国的开展的事业动态及新商品。今后,万代南梦宫也将继续探索如何更好的实现线上线下的融合,创造娱乐内容新价值。

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玩具at万代南梦宫展台

《暗界神使》动画版,正在做了
《暗界神使》作为万代南梦宫在国内的原创作品,其原作小说在多个连载平台上广受好评,目前该系列的广播剧也已经上线,在去年ChinaJoy上还发布了日语版,出演声优阵容豪华,切中了许多声控粉丝的要害,动画化同样备受粉丝关注。

今年6月《暗界神使》在视频平台上发布了第二个PV,关于《暗界神使》动画化进度究竟如何,池沢苗女士作出了解答,目前《暗界神使》的动画片已经进入到制作后期,并且也通过了相关部门的审批,公司内部正在进行发行、宣传,以及后续一系列商品化的布局计划设计中。

《暗界神使》是万代南梦宫(上海)互动娱乐孵化的首个本土IP,因此会选择一个最恰当佳的时机推出动画片,并配合多元化的产品内容来满足《暗界神使》粉丝们的期待。

童年经典《吃豆人》游戏有望归来
万代南梦宫在中国合作开发的手游作品,涵盖了众多热门动漫IP,而作为企业经典形象的《吃豆人》好像还并没有以新时代手游的形式登陆国内,关于《吃豆人》会不会有手机游戏,齐锐先生给出了他的看法:今年是《吃豆人》40周年,所以可以看到今年有非常多吃豆人的衍生品,其实万代南梦宫曾尝试过三款h5的《吃豆人》游戏,都基本还原了主机上的经典玩法。实话实说,整体表现没有达到预期,这就很值得去思考。第一、《吃豆人》这样经典的IP加上经典的玩法,是否还符合当下年轻人对游戏的期待;第二、《吃豆人》从曾经的主机环境,移植到移动端之后,是不是还适合用户习惯的交互方式。这都是万代南梦宫团队在考虑的,将来是否要采用改变经典玩法的形式,去重新呈现这个IP的游戏性。
作为经典IP的再还原,再进化,未来万代南梦宫也会持续去挑战这个新的课题。

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《吃豆人》经典看板

Are you ready?I`m ready?《偶像大师》来了
在今年ChinaJoy万代南梦宫的展台上,《偶像大师》全系列作品出展,这让国内许多粉丝制作人兴奋不已,能到现场的玩家无不打卡留念。早在虚拟偶像遍地开花之前,万代南梦宫的《偶像大师》就已经将声优演唱与角色演出结合在一起,通过游戏、动画、线下活动、演唱会等方式模糊动漫角色与现实世界的边界,吸引了众多粉丝来扮演自己喜爱角色的制作人。其中就包括不少中国玩家,他们在条件允许的时候,还会以远征为名赴日观赏《偶像大师》演唱会。近年来《偶像大师》的出演声优也来到了中国举行线下活动,同时还以剧中组合名义参演在上海举行的大型动漫演唱会,进一步扩大影响。

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《偶像大师》at万代南梦宫展台

关于本次《偶像大师》出展ChinaJoy,齐锐先生表示:今年是偶像大师15周年,在万代南梦宫展台里特别设置了一个系列展,将《偶像大师》15年以来的历程全面呈现出来——从主题作品到手游作品的介绍,包括系列作品在日本的丰富多样化的音乐,线下舞台的展开等等。这是万代南梦宫在中国推动《偶像大师》的第一步,给到场观众传递一个信号,如果不知道偶像大师这个IP的话可以过来了解一下,知道的就是告诉大家《偶像大师》要来了。也就是说今年万代南梦宫其实已经启动了《偶像大师》的计划,相关游戏正在初期的企划阶段,关于《偶像大师》的商品,在天猫商城也已经开始贩卖,之后会全面推动《偶像大师》在国内的内容,扩大影响力,未来万代南梦宫会推出一款新的《偶像大师》的游戏,具体时间还在计划中。同时因为《偶像大师》这个IP的独特性,会有一些青春舞台,还会有中国本土化的改编,包括虚拟人物实体化之类的内容。

娱乐工厂Entertainment Factory
结束采访后,回到ChinaJoy的会场,游览万代南梦宫的展台。娱乐工厂Entertainment Factory是今年万代南梦宫的出展主题,像素风格的布景映衬着《吃豆人》40周年,让80后倍感怀念,展台中央放置的RX-78-2巨大立像也似乎在告诉观众高达40周年的消息。

S02.jpg今年的SHOWGIRL装扮

比起去年,今年的展台显然大了不少,除了游戏展里肯定会有的游戏,去年挂在墙上昭告天下的万代南梦宫玩具品牌们,今年以各种实物展出招呼着广大玩家、动漫爱好者,高达模型、成品玩具、精致手办、一番赏,只恨钱包空荡荡,被迫做着选择题。作为IP联动的例子,现场展出的初音与吃豆人、初音与太鼓达人、初音与坦克大战,三个灰模所展现的精致让人浮想联翩,再看一眼对应的设定画,以防想偏。

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玩具at万代南梦宫展台

回到游戏方面,今年万代南梦宫会有两个新的IP手游在年末上线,分别是《刀剑神域黑衣剑士:王牌》和《数码宝贝:新世纪》,分别代表着童年回忆与轻小说霸主,就作品来说群众基础十分扎实。

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《刀剑神域黑衣剑士:王牌》试玩
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《龙珠》系列
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《火影忍者》系列

如今IP已经成了许多从业者挂在嘴边的名词,不过正如把最难的问题写在标题上其实并不解决问题一样,IP所带来的效果是实实在在看得见的,老板要看转换率,顾客要看新奇特,只有真正掌握热门IP,并正确地使用它,才能激发“买买买”。

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