JS-Fashion!日本萝莉模特进化论

对于打扮和对时尚的认识,大家觉得应该是从什么年龄阶段开始呢?

很长的一段时间里,日本都是亚洲的时尚中心,对亚洲其它地区有着非常大的影响力。现代的日本人普遍认为,每天起床后无论是否外出,都应该梳洗打扮一番,这是对别人的尊重,也是自己对待每天生活应有的礼仪。事实上,随着上个世纪50,60年代日本的经济开始发展起来,人们对时尚打扮的追求,尤其是女性需求也越趋强烈。

最初只是进入社会后工作的年轻职场女性群体需求比较大,很快地,这股时尚之风的感染力开始扩散到各个年龄层次的女性群体。与此同时,随着经济的发展,娱乐事业也蓬勃起来,各种明星偶像的打扮开始受到人们,尤其是年轻的学生群体的追捧,开始争相模仿搭配。出版社也很快闻到了这个商机,迅速推出面向学生群体的时尚潮流杂志。根据网络上可以查询到的资料显示,早在1968年就已经有个出版社推出面向中学生群体,教学生如何打扮搭配的时尚流行杂志了,可见日本的学生群体追求潮流打扮真是有着非常长时间的历史。

 

「国民老婆」们的诞生

 

到了上世纪90年代末,一方面,经历过90年代初偶像寒冬期的传统偶像们纷纷开始转型,同时个人电脑和互联网兴起,开始在家庭中普及。过去人们只能通过杂志获取的时尚情报,现在可以更自由地根据自己爱好通过网络去获得,各种偶像情报也通过网络获得更广泛的传播。另一方面,对于艺人事务所,也可以通过网络更快更广的推广业务和挖掘新人,各种可以在网络报名的海选活动开始多了起来,有意参加海选的人也更加方便去参加,而个人也可以通过网络展现自己的才华和魅力。互联网的兴起对传统媒体的冲击非常大,但是传统媒体依然有着非常大的知名度和优势,1997年,一本名为『nicola(ニコラ)』的杂志就在这种环境下诞生了。

『nicola』是由日本的老牌出版社「新潮社」出版,面向小学高年级和中学女生的一本时尚潮流杂志。杂志主要以日本学生的现实生活、校园时尚、制服流行为主要看点,意在提高女学生的审美,成为优秀的时尚女生。在杂志创立的第二年,『nicola』就举办了第一届模特选拔活动,这次活动对以后的影响相当深远。由于合格的模特不单单可以成为杂志的专属模特在杂志中出镜,还可以获得与「新潮社」合作的艺人事务所的艺人合约,出道成为童星,所以第一届就获得超过5000名女孩子报名,获得巨大反响。现在我们熟悉的栗山千明、苍井优、泽尻英龙华、新垣结衣、虎南有香、丹羽未来帆、冈本玲、西内玛利亚、能年玲奈、川口春奈、二阶堂富美、藤田妮可、永野芽郁、久间田琳加等知名女艺人,当年都曾经担任过『nicola』的专属模特,与艺人事务所签约作为童星出道的。正因为很多『nicola』专属模特最后都成为了知名女艺人,所以也吸引了越来越多女生,尤其是中学的女生报名,现在每一届报名人数都超过15000人,慢慢地『nicola』也转变为面向中学生的杂志。同时模特们的打扮搭配,也成为了很多同龄人模仿的对象。

 

JS-Fashion的兴起

 

那么小学高年级的女生不就没有杂志看了吗?很快「新潮社」就发现了这个问题,在2006年推出面向小学高年级女生,同时作为面向中学女生的时尚杂志『nicola』的姐妹杂志『ニコ☆プチ(nico☆puchi)』。而在『nico☆puchi』中介绍的既不是儿童服装,也不是成年人服装,而是一个从儿童过渡到少女,开始对时尚萌生兴趣的「JS-Fashion」群体。杂志内容涵盖各种流行信息,光面向小学女生的服装品牌就多达20种以上,有POP、ROCK、SWEET等各种各样的风格,还提供了发型、可爱房间的布置、娱乐场所的介绍、心灵及身体上的烦恼咨询以及星座谈等等与小女生们相符的生活方式的内容,意在给儿童自小培养一种时尚的审美和打扮(当然付款的还是父母)。

作为『nicola』的姐妹杂志,『nico☆puchi』同样有模特选拔活动。和『nicola』模特不同的是,『nico☆puchi』的模特分为专属模特和读者模特两种。专属模特是属于专业的模特,刊登在封面以及时尚页面等。由编集部负担其产生的演出费及交通费。造型化妆等都是由专业人士打造。而读者模特,是专门为读者模特企划的。是没有演出费的,同时交通费也是由自己承担。服装以及发型、化妆等也是由自己一手准备。

 

从萝莉模特到明星的进化

 

『nico☆puchi』的模特等级,按照级别的高低,又可以细分为「正式puchi专属模特」、「非正式puchi专属模特」、「超级读者模特」、「一般读者模特」四个级别,级别之间有着严格的升格标准。选拔的过程竞争也是非常激烈,在平均30-300名应募者中选出一名「一般读者模特」,然后人气高的「一般读者模特」可以升格为「超级读者模特」,在之后的一年时间里,会在「超级读者模特」中选出 20人左右升格为「非正式puchi专属模特」,最后只有数人可以从「非正式puchi专属模特」升格为「正式puchi专属模特」。在最后的最后,每一届「正式puchi专属模特」毕业的时候,更会选出一名最优秀的模特,直接保送到『nicola』的专属模特名单内。

『nico☆puchi』的模特选拔,吸引了大量希望自己女儿将来可以成为艺人的父母,带着他们的女儿去参加他们的选拔活动。一旦入围成为了「一般读者模特」,也意味着有机会不断往上升格,保送成为『nicola』的专属模特,和艺人事务所签约出道,有机会成为明星。所以哪怕在「超级读者模特」、「一般读者模特」这个两个级别需要模特自备服装和自理费用,都依然吸引到大量望女成凤的父母去带着女儿去参加出席演出。这也使得『nico☆puchi』在创刊后,除了小学女生和家长可以通过杂志获得时尚流行情报外,模特选拔也成为了吸引他们不断留意购买这本杂志的另一个重要因素。

早前在广州一次日中文化交流活动中,『nico☆puchi』就带来了其中一位「正式puchi专属模特」——「琴枫」来到活动现场。在『nico☆puchi』的安排下,我们JPbeta对这位年纪小小的专属模特进行了一次简短的专访。

 

JPbeta:这次是琴枫酱首次到海外演出,请问有什么的感想呢?

琴枫:第一次出国,语言不通,不知道会是怎样的情况,但现在很开心,觉得能来实在太好了。

 

JPbeta:这次琴枫酱来到中国有吃过什么美食是印象比较深的吗?

琴枫:印象最深的是炒饭里有菠萝粒。

 

JPbeta:琴枫酱这次海外演出前后,有什么不同的感受呢?

琴枫:出演前不知道自己说的中文大家能不能听懂,但完了之后大家都会鼓掌,我感到很高兴。

 

JPbeta:琴枫酱是怎么成为模特的呢?

琴枫:我成为模特是因为父亲去应募的。

 

JPbeta:家人有什么支持琴枫酱的吗?

琴枫:家人们都很赞成,也会帮我看pose摆得好不好,十分支持我。

 

JPbeta:琴枫酱有没有什么憧憬的模特作为自己努力的目标的呢?

琴枫:我最喜欢的是永野芽郁。她皮肤很好,镜头里的她总是显得很愉快开朗,我很憧憬她。

JPbeta:到现在为止作为模特的工作里,琴枫酱印象最深的事情是什么呢?

琴枫:杂志『ニコ☆プチ』的运动会企划吧。

 

JPbeta:琴枫酱在做模特的时候有没有遇到困难吗?最后怎么解决的呢?

琴枫:有遇到过。会和母亲商量谈心,然后克服过去。

 

JPbeta:学校的同学知道琴枫酱你是模特吗?

琴枫:知道的。

 

JPbeta:那他们有向你请教一些打扮的问题吗?

琴枫:比较少呢。

 

JPbeta:琴枫酱最喜欢什么类型的风格?

琴枫:最喜欢悠闲风格的,会点缀些红色之类的让整体感觉开朗起来。

 

JPbeta:未来想尝试什么样的风格呢?

琴枫:将来想尝试一下「Girly」那种酷酷的风格。

 

这次专访是在琴枫出席舞台活动之间的空余时间进行的,时间并不长。在琴枫的回答中也没有感受到那种受过培训回答提问的感觉,非常简朴纯真。但即便如此,也已经可以从她稚气的声线下感受到了她的模特气场和认真对待模特工作的态度。据了解,琴枫是在2011年10月成为『nico☆puchi』的姐妹杂志,面向小学低年级的『nico☆puchi kids』专属模特的,出道2年半。2016年,通过第五届『nico☆puchi』模特选拔,成为『nico☆puchi』专属模特。目前可以从『nico☆puchi kids』模特成功变成『nico☆puchi』专属模特,只有两人,而琴枫就是其中一人。可以说虽然年纪小小,但就已经经历过很多激烈的竞争,小编也瞬间明白了她那种气场和态度,有一种久经沙场后回来老将的成熟感。

小编从现场的『nico☆puchi』编辑了解到,2016年12月,日本「新潮社」已经授权了广州东品文化在中国大陆发行电子版的『nico☆puchi』杂志,官方微博和微信公众号已经上线营运中,『nico☆puchi』已经正式走进中国。同时,杂志中的众多日本服装品牌,也同步被引进在到国内,中国的读者可以通过在东品文化的商城里直接购买日本第一手的儿童潮流服饰。此外,将来还有机会在中国举办中国地区的『nico☆puchi』专属模特选拔,让中国的女生同样可以成为『nico☆puchi』的专属模特出现在杂志里,更可以和日本的专属模特一样,竞争成为『nicola』的专属模特,与艺人事务所签约,出道成为明星。

现在生活条件好了,加上国家的二孩政策,相信将来一定会越来越多家庭生育两个小孩。作为家长,除了给予孩子们更好的生活环境和物质外,还希望自己的孩子可以参加各种选拔活动,展现多些才华,赢在起跑线上。将来如果『nico☆puchi』真的在国内举办模特选拔活动,相信届时一定会有不少才华横溢的小朋友参加。说不定下一个「国民级」老婆,就在你我的身边中诞生了。

 

(图:广州东品文化发展有限公司 文:马沙,虚子 编辑:马沙)

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